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2024 Google SEO【流量下降的原因和解法】

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有多种潜在因素可能导致网站在自然搜索中的流量下降。虽然无法直接获知确切原因,但通过利用合适的工具和分析,大多数情况下都可以追查并纠正问题所在。

为了系统地排查流量下降的根源,建议利用 Google Search Console 的效果报告和 Google 趋势数据进行分析。效果报告能够详细展示网站在搜索中的表现,包括流量来源、点击率等指标的变化情况。而 Google 趋势则可以反映特定关键词在一定时间段内的搜索量走势,有助于评估潜在影响因素。

通过对这些分析工具的综合运用,网站所有者可以从多个维度剖析流量变化,逐步缩小问题范围。综合分析后,便可更加精准地制定修复方案,消除影响搜索流量的负面因素,从而使网站重新在搜索中获得良好表现。

导致流量下降主要有4类原因,它们对应的流量趋势如图所示:

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我们接下来展开细说具体的情况和应对办法

01 技术问题

技术问题无疑是导致网站搜索流量下降的常见原因之一。这类问题可能阻碍 Google 正常爬虫网站内容、将网页纳入索引或向用户展现相关页面。

技术问题可能源于以下几个方面:

服务器可用性问题
网站宕机、服务器过载等情况可能导致 Google 无法成功抓取网页内容,从而影响相关页面在搜索结果中的展现。

Robots.txt 文件配置错误
如果网站的 robots.txt 文件设置过于严格,可能会阻止 Google 抓取重要的页面资源。

页面返回错误代码
譬如 404 网页无法找到、500 服务器内部错误等,都会阻碍相关页面被正常索引和展现。

页面标记使用不当
比如错误地使用了 noindex 标记,导致页面被 Google 无意中屏蔽。

技术问题可能发生在整个网站层面,也可能只影响个别页面。前者通常会造成搜索流量的急剧下降,而后者则可能体现为较为缓慢的流量下滑趋势。

密切关注 Google Search Console 中的“抓取”和“索引编制”相关报告,对于发现潜在的技术问题至关重要。一旦检测到相关指标的异常波动,即应当及时分析和排查,尽快解决导致搜索流量下降的技术瓶颈。

02 安全问题

网站安全问题的确是导致搜索流量下降的又一重要原因。一旦网站遭受恶意软件、钓鱼式攻击等安全威胁,Google  出于对用户的保护,可能会在用户访问该网站时显示安全警告或插页。这无疑会极大影响用户的访问意愿,进而导致网站搜索流量的下降。

请密切关注 Google Search Console 中的“安全问题”报告。一旦该报告检测到网站存在安全风险,网站所有者应当高度重视,立即采取以下措施:

及时修复网站安全漏洞
通过更新软件版本、加固服务器防护等技术手段,彻底消除网站被黑客利用的可能性。

清理已被植入的恶意代码
对网站进行全面扫描,清理曾被植入的任何病毒、木马、广告软件等恶意代码。

提交网站复查申请  
在彻底消除安全隐患后,可以通过 Search Console 提交网站复查申请,由 Google 重新审核网站是否安全。

加强网站安全防护  
未雨绸缪,通过采用最新安全协议、加强密码复杂度管理、配置入侵检测等手段,全方位加固网站安全防线。

03 违规行为

违反 Google 的网页质量和反垃圾内容规范而遭受了人工处罚或算法过滤,也会导致网站搜索排名下滑。

Google 一旦发现网站存在违规行为,诸如过度优化、误导性内容、链接规模购买等,Google 可能会对该网站进行人工处罚,降低其在搜索结果中的展现权重,或者直接将其移出索引库。

为了评估网站是否存在违规行为并受到处罚,网站应当重点关注以下几个方面:

  1. 查阅 Google 搜索质量评分准则,了解哪些行为会被视为违规。

  2. 在 Search Console 中查看“人工处置措施”报告,了解是否受到人工操作的处罚。

  3. 分析网站排名和流量的变化趋势,是否与算法更新的时间点高度吻合。

  4. 全面审视网站的内容策略、用户体验、链接获取手段等,是否存在违反准则的地方。

改进违规行为后,可申请网站重新审核。

04 算法更新

算法更新是导致网站搜索流量波动的又一重要原因。Google 一直在不断优化其评估网页内容质量和相关性的算法模型。每一次算法更新,无论是定期的核心更新还是小规模的增量优化,都可能对部分网页在搜索中的表现带来一定影响。

Google 不会公开具体算法细节,但会透露一些优化思路和目标,建议密切关注官方博客和权威分析文章。

但我建议不要过度迎合 Google 算法,一方面算法总会更新,迎合算法会让你疲于奔命。更核心的原因是算法的目的不是为了让你对抗,而是为搜索用户呈现更符合其需要的优质内容。所以永远站在客户角度做有真实价值的优化才是长久之道。

05 搜索热度下降

用户搜索需求和热点话题的变迁也会导致网站搜索流量下降。这种现象通常反映了更广泛的社会趋势和大众关注点的转移,而非单个网站自身的问题。

我们可以在 Google Search Console 的效果报告中,利用查询过滤功能,分别查看网站在各热门查询词下的流量变化趋势,包括点击量和展现量的波动情况。

对于出现明显下降的热门查询词,前往 Google趋势工具,输入这些关键词,查看其在整体网络范围内的搜索热度是否也出现了同步下降。

如果发现特定查询词的搜索热度在全网范围内均有所降温,则很可能反映了用户对该话题关注度的下降,是外部大环境的正常变迁所致。这时就需要适当调整内容,跟进更符合大众趋势的话题。

反之,如果仅在单个网站层面查询词的表现受损,则需进一步排查是否存在内部原因,如内容质量下滑、参与度不足等导致的用户离散。

06 网站迁移

网站迁移改址是一项重大变革,往往会在短期内对网站的搜索表现带来一定冲击。由于需要 Google 重新抓取并索引新网址页面,因此网站在搜索中的排名可能出现波动。这一过程的时间长短,取决于网站的实际规模。

一般中型网站的重建索引过程或需数周;而对于大型网站由于页面数量众多,Google 发现并完全索引所有新页面所需的时间通常会更长。在此期间网站的搜索流量很可能会出现短期下滑。

如果网站迁移后流量下降现象持续存在、未见恢复,那么可能是在网址重置的过程中出现了一些常见的操作失误,导致 Google 无法正常抓取和索引新页面。这时建议前往 Google Search Console 的“网站迁移”相关指南,仔细排查可能存在的迁移错误,并及时采取补救措施,帮助 Google 顺利完成索引重建,从而使网站的搜索流量尽快步入正轨。

遇到流量下降不要慌,先根据流量波动图大致判断可能原因,再详细排查、最终确认问题出在哪里,修复并测试。重要的是养成定期观测流量的好习惯,以及学会科学的修正回路。

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