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7个提升Google搜寻排名的SEO技巧(Google RankBrain)

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Google RankBrain 是一种搜寻引擎演算法,Google RankBrain 是基于人工智慧来自动判断搜寻者的搜寻意图,同时也将网页概念化,利用动态排序方式来对应搜寻关键字与搜寻结果,使其显示最佳的搜寻结果,我们在Google RankBrain 权威指南当中非常详尽的解释Google RankBrain 的运作原理,深入理解Google RankBrain 对于2018 以后的SEO 来说非常重要。

稍微认识了Google RankBrain 之后,接着我们可以继续来根据Google RankBrain 提出各种新颖的优化方式,来帮助我们的网站能获得更好的排名。

1

关键字研究优化

关键字就是SEO的基础,不管是入门SEO还是进阶SEO都离不开关键字。

问:什么是关键字研究优化?

答:关键字研究优化指的是,找出网站当中最适合的关键字,或是找出使用者最常搜寻的关键字与最适合自己网站的关键字,为了找出这些关键字,我们必须要了解如何才能正确地找出这些关键字。

一般人可能会就广义的关键字作为主要的关键字,但这种广义的关键字大家都想要,虽然搜寻量高,但相对的竞争程度也高,一般SEOer很难能够短时间内优化到第一页,因此关键字研究的优化旨在找出中尾关键字与长尾关键字,找到其他仍有流量且有效的关键字来优化,透过这些关键字来获得更多的有效流量。

重新定义同义词的长尾关键字

我们可以透过Google SERP 搜寻结果来找到并作为初步的长尾关键字。

举例来说,搜寻「google seo」可以从下拉搜寻框与底部的相关查询结果来得知该关键字的长尾关键字:

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尽管如此,但在Google RankBrain 演算法后,长尾关键字就已经失去作用了,以往来说,透过这些方式来执行长尾关键字的优化,可以获得良好的成效,但是由于Google RankBrain 会将页面概念化,因此类似与相关的长尾关键字都会被Google RankBrain 视为是同一种概念,因而失去了各个长尾关键字的意义。

问:既然长尾关键字已经无法如以往如此有效了,那该如何进行关键字研究?

答:透过中尾关键字,就能够有效的区别各个页面的概念,使Google RankBrain 能够区分各种中尾关键字,将其视为是不同的概念。

2

中尾关键字优化

由于长尾关键字已经无法有效的设置不同页面带来的不同长尾关键字排名,因此如今演变成优化「中尾关键字」才是较佳的优化方式。

(中尾关键字由Whoops SEO 提出且定义,英译暂定为「middle-tail keywords」。)

举例来说,假设今天要优化的主要关键字是「苹果派」,那么基于关键字「苹果派」的中尾关键字可以得出:

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你可以看到中尾关键字的研究与长尾关键字略有不同,长尾关键字倾向于基于主要关键字为主,利用主要关键字加上其他动名词延伸出相关的词语;中尾关键字一样是基于主要关键字为主,但是利用主要关键字为主轴,提出各种不同,但却仍与主要关键字相关的不同词语。

3

添加潜在语意关键字

潜在语意关键字(Latent Semantic Indexing Keywords,简称LSI Keywors)是提供Google RankBrain 有更多选择的好方法,虽然长尾关键字效果不同以往了,但添加更多的潜在语意关键字有类似长尾关键字的效果,但基于Google RankBrain 所显示的结果,比长尾关键字的效益好更多,稍微偷吃步的说法,你可以将潜在语意关键字视为长尾关键字2.0。

Google RankBrain 会将页面概念化并存放好,等到使用者搜寻某一关键字时,再将该关键字概念化,并从资料库当中挑选出最接近其概念的页面,并提供最加的结果,因此潜在语意关键字能够让Google RankBrain 让你的潜在语意关键字也能够出现在搜寻关键字的相关结果当中,当使用者搜寻相关的关键字时你的潜在语意关键字就派上用场了。

举刚刚的「苹果派」为例子,潜在语意关键字可以使用下列词句:

  • 低卡

  • 热量

  • 食谱

  • 变胖

  • 瘦身

  • 配料

  • 品牌

  • 好吃

你可以透过这些潜在语意关键字来创造更多与「苹果派」相关的页面,但要注意这些潜在语意关键字要避免和同义的长尾关键字一样,如此就会变成长尾关键字而失去其潜在语意关键字的意义了。

4

文章标题优化

优化文章标题可以增加自然点击率(Click Through Rate,简称「CTR」),而CTR是影响SEO排名的其中一项重要因素,Google RankBrain 的其中一项技术就是透过使用者的点击、停留、跳出. ..等反馈,来决定更加合适的排名。

想要改善SEO排名,CTR绝对不容忽视,而要获得良好的CTR,首先你就得有好的标题来吸引使用者点击进入。

①在标题中加入括号与数字

研究指出,在标题当中包含括号与数字可以更吸引使用者点击进入, 透过这种方式,可以很有效的增加你的CTR,让更多的人会被你的标题所吸引从而进入网站。

②在标题中附上研究数据

除了在标题中可以使用数字(例:19个对减肥有效的食物),也可以直接将研究数据标注在标题当中(例:减肥圣经:80%的人都说有效!)。

③别忘了主要关键字

在标题当中除了可以透过一些小技巧吸引人点击进入之外,也别忘了要将你的主要关键字融入其中,以上述的例子来说,减肥似乎就是我们的主要关键字,而我们确实没有忘记这个主要的关键字。

5

减少跳出率与增加停留时间

当我们吸引了CTR之后,再来就是要想办法让使用者待的更久,并降低使用者跳离网站寻找下一个网页。

Google RankBrain 会将CTR纳入SEO因素,同时也会将跳出率与停留时间纳入SEO因素之中,即使你的CTR高,但是跳出率也高,停留时间短时,你的网站排名依然是有减无增,实际上又回到的「内容为皇」的重点。

与以往内容为王外链为皇不同,如今更着重于内容而非外链,因此「皇」应比「王」的地位更高。

许多SEO观念与作法仍是沿袭以往的旧思维,希望日后所带来的是最新的观念与新作法。

Google RankBrain 非常注重「跳换率」,跳换率指的是,当使用者进入第一个页面后,在短时间内右跳出上一页,同时往下一个连结进入,此时对第一个网页来说跳换率就产生了。当Google RankBrain 注意到许多使用者先点击你的网页后,又马上换下一个页面,并且待的比你的页面久,渐渐的你的页面排名就会往下,而该页面就会往上;相反的,即使你的页面一开始排名较低,但是大部分人先点击另一个页面后又快速换成进入你的页面,并且待的很久,渐渐地你的排名也会往上,另一个页面则会往下。

6

简洁有力的页面描述

一般我们知道Meta Tag Description,也就是网页叙述,提供使用者在搜寻结果当中显示我们页面的概要,这是第一眼可以大略了解你的文章大义的时机,好的叙述能够让使用者了解这篇文章内容是否足够吸引使用者进入,因此放一点心力在编写页面描述上,对吸引CTR是非常有帮助的。

此外,当使用者进入后,在开头你也可以写一段主旨或概要,来涵盖或是开启这篇文章,将你的主要关键字、次要关键字包含于其中,除了能够让使用者有兴趣的往下阅读之外,也能让搜寻引擎一进入就知道你整个页面的概念。

7

长期经营深度内容

深度内容始终是最棒的,但要创造出一篇深度内容除了要具有非常专业的知识之外,同时也需要花费大量的时间去阐述与撰写,对于时间与成本来说,要创造出深度内容不是一件容易的事情。

但就因为深度内容不易创造,因此才会显得如此珍贵,也因此这内型的页面内容往往才能够获得高排名,因为深度内容对于大众来说是非常有帮助的,因此较容易获得高评价与高权重,也容易引起社群效应,让使用者争相分享、相传,因此相较于内容农场与无意义的短文,当你有心要经营SEO时,我们仍建议将深度内容纳入你的长期计画当中,并从开头就慢慢经营。

深度内容除了有上述这些优点之外,对于品牌也是非常具有效益的,当你长期的透过深度内容来聚合群众,就容易营造社群向心力,对于品牌的经营着实有效。

8

总结

对于Google RankBrain 演算法所带来的排名影响不晓得你是否已经感受到了,依据Google 不断更新演进他的演算法的频率来看,2024年的SEO是越来越难以掌控了,唯有真正对使用者有用的内容,才能够在不断更新的演算法之中存活

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