【谷歌广告】使用 Google Ads 的 12 个心得

对于大多数广告客户来说，充分利用每一分广告费是使用 Google Ads 的一个重要部分。以下是阿影在使用 Google Ads 过程中的一些心得。

关注您的广告目标

在制作广告系列之前，请先确定您的营销目标。在制作广告系列之前（而不是在广告系列制作完成后）确定您的目标，这将确保您的定位、预算和格式达到最佳效果，并帮助您为从每个广告系列设置中获得的收益设定切合实际的目标。

根据绩效分配预算

如果您管理着多个广告系列，请务必为那些效果更佳且能帮助您实现业务目标的广告系列分配更多预算，而为那些用于实验或产生较低投资回报率的广告系列分配较少预算。

了解你的受众

制作有效的广告通常需要您花时间认真考虑您希望看到并响应广告的用户。考虑他们的具体需求和可能存在的问题，并通过您的产品信息、广告文字和其他资产解决他们的问题和需求。

适用时使用位置定位

在创建广告系列期间和之后使用高级位置选项，实现最佳位置定位并提高广告系列效果。

防止广告过度曝光

使用频次上限（适用于展示广告系列和视频广告系列）来限制您的广告向同一用户展示的次数。这有助于确保您的客户和潜在客户不会过度接触您的广告。

相关性目标

内容定位（例如使用关键字、展示位置和/或主题定位）可让您在客户和潜在客户正在查看的相关内容旁边展示广告。为了扩大规模，请考虑使用受众群体定位，例如人口统计定位、再营销、自定义受众群体和兴趣相似的受众群体，这些定位针对的是客户而不是页面内容。

观察优化

适当时，请充分利用观察设置。观察设置不会影响谁可以看到您的广告或广告展示的位置，但它可以让您在广告系列投放期间监控广告在所选展示位置、主题或受众群体中的效果。您可以使用这些报告中的数据来优化广告效果。

简化

尽可能尝试合并相同类型的广告系列，这样您需要管理的广告系列更少，并且监控和组织您的广告系列以实现最佳预算分配。

策略性地使用广告系列类型

但是，如果在不同的地方展示各种类型的广告可以帮助您实现业务目标，请考虑使用不同的广告系列类型。了解所有可用的不同广告系列类型，以便您可以选择最符合您的营销目标的广告系列类型。

有目的地竞标

在有用且适用时使用智能出价。对于搜索广告系列，智能出价是在搜索词级别实时设置的；对于其他广告系列类型，则使用数十种信号来设置最佳出价。

跟踪转化质量

使用转化跟踪和离线转化跟踪来帮助优化转化质量。离线转化跟踪可帮助您在潜在客户进一步进入销售渠道时跟踪转化。您还可以利用Google Analytics和 Google Ads 来提升您的洞察力。

测试，测试，测试

测试、测试、再测试，以了解情况，然后进行优化。例如，您可以针对同一产品投放带有不同文字的广告，以便了解哪些文字和/或图片最有效。您还可以测试不同类型的定位。然后，根据测试结果，您可以优化广告以包含效果最佳的素材资源。