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如何写出符合SEO结构的文章?想做好SEO先搞懂文章怎么写

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撰写有用的文章是执行SEO优化的必经之路,但在之前,我们得先厘清撰写一般文章与SEO文章之间的关系。多数平台会雇用文案写手,然而写手却不一定会写SEO文案。究竟多了「SEO」这项因素,文章差别会有多少?

一般文章 VS SEO文章 的差异?

如果了解内容行销会知道SEO文章的排名通常都比一般文章高,因为SEO文案不只写给人看,也写给Google,当文章内容与设定符合搜寻引擎的运作规则那么将会被爬虫crawling优先索引。主要差别如下:

  • 一般文章 → 只写给人看

  • SEO文章 → 写给人看,也给搜索引擎看

Google非常重视内容原创与相关性,并声称为了打击 内容农场、 黑帽SEO等行为,将把重心放在「原创内容」上。所以SEO文章可以说是进阶版的文案。

撰写文案时应该清楚知道,好的文案绝对不是为了SEO而写,而是再产出过程将它优化为SEO格式。这才能在符合Google规则的前提,也满足用户的搜寻需求,创造搜寻引擎、企业、用户的三赢的局面。

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撰写SEO文章的5个起手式

满足搜寻意图

页面上的内容不能词不达意,需要满足访客关键字想要看到的内容。

如关键字搜寻 珍珠奶茶,你要写的内容应该就要包括 国内各县市珍珠奶茶的评测文章、烹煮方式、原料好坏等,访客有可能会想知道的内容。

这些主题不一定要全部都浓缩在同一个页面内,但一定要互相连结。

文章要有一定的长度

SEO文章并不是像是社群媒体一样抒发情绪,必须要是有知识含量,可以解决「搜寻关键字」问题的才行。

一篇文章的长度不少于500字,可以从问题的起源开始写到如何解决。

丰富的图文+影音

一篇好的SEO排名文章,通常会有丰富的图片和影音内容。

图片和影音可以帮助访客快速了解段落的内容,也可能顺利增加停留时间。

当停留时间久,或是跟页面有卷动、点击等互动的话,页面的SEO权重也会被加分。

帮搜寻引擎画好重点

1. 做好H标签:一个文章页面至少要有H1~H2的标题,让搜寻引擎知道画面的重点在哪里

2. 图片做好ALT:搜寻引擎无法判读图片的含意,只能透过图片上的ALT标签与上下文判断这张图片的意义。做好ALT的话有助于图片搜寻的结果。

3. 写好页面TDK:页面的Title、Description很重要,是搜寻引擎判定这个网页与关键字相关度最主要的依据之一。

建立系列文章群

依据上述1~4点,撰写相关的文章群组,有点类似新闻懒人包的概念。

用一篇序章讲解知识概要,然后多篇卫星文章互相连结,把网站变成是目标关键字的领域权威。

  如何让文章有好的SEO排名?

这个问题的答案非常简单「保持独特」,富原创性,且能发人省思、引人入胜的内容绝对是最好的起点。

SEO文案所谓的「独特、原创」并不是要天马行空产出新观点,或是写出网路上完全没有写过的内容。重点是整理出好阅读的方式,透过图表、列点、比较等方式,帮助使用者快速吸收,这样的文章就是非常好的SEO文章写法。比如在寻找网页设计公司的时候,你一定会想知道各家的优缺点、价格区间,如果这时有一篇文章满足这样的需求,排名自然就会往上。

不同的网站类型,有不同的文章经营重点,若你经营的网站要与SEO同时进行,可以参考以下方向:

部落格类型

部落格一直以来都受Google的青睐,因为里面的内容绝大部分是原创。现在有越来越多的创作者,开始学习SEO,与各大企业主配合,撰写易于消费者阅读,并同时符合搜寻引擎标准的文案。其中内容有几点特别注意:
 1. 原创性:从众多相似文案中脱颖而出
 2. 数据化:深入业界研究,提供专业的资讯
 3. 高质量:不要以堆砌的冗长内容应付用户
 4. 品牌化:文案的重心要导回业主、品牌本身,建立企业形象
 5. 影响力:与具有专业背景,或高曝光度者合作

产品类型

高质量的产品页面是所有线上商城的首要大事,这些页面通常被当作 Google广告的目标网页。它们是为你24小时无薪酬站在网路上的门面,因此拥有一个高质量的产品页面非常重要。其中你需要具备这几项因素:
 1. 简单化:清楚描述产品、价格和购买方式(CTA)
 2. 专业性:使用产品的专业照,并撰写具有吸引力的文案
 3. 高网速:网站速度是使用者体验的超级关键

评论经营类型

在网路世界里,所有内容都可以进行评论。如果设法让品牌形象成为可信赖,且具有影响力的存在。发表评论就是营销的必然要件。关键评论内容如下:
  1. 选定特定主题
  2. 创建自己的优劣标准
  3. 不要像金钱低头,撰写自己真正的看法
  4. 内容一致性是成为高影响力品牌的关键

案例研究与原创研究类型

若您在研发、测试产品时,纪录的有趣的经验,无论失败成功,都是具有原创性的研究过程。再向用户介绍产品/服务性质时,也能分享收集好的数据。这些对用户来说,都是很有意思的经验分享。
 1. 花时间做研究,准备充足的原始数据,让数据自己说话(切记不要说谎)
 2. 成功故事太多了,分享失败案例,反而更能凸显自己的研究、实验精神

资讯图表类型

没有人不喜欢信息图表,它们易于共享和下载,简单清晰的补足内容复杂性。然却有许多创作者,将满满的文字塞进图片里,甚至以图片代替文章,这些完全破坏了信息图表易于阅读的美意。建立图表之前,你需要知道以下几点:
 1. 资讯图表拥有巨大的共享和链接潜力,内容要确保使用数据和设计的呈现
 2. 仅使用最重要的数据
 3. 增添故事性,添加图表和图片
 4. 将图表上传时,得做好Alt设定,因为爬虫无法读取图片中的文字

操作指南与说明书类型

许多时候创作者会运用「....指南」或「如何....」等具有吸引力的标题/关键字。然而再转写操作指南与技巧性内容时,不要抄袭、复制他人的文章内容。你应该提供的是独一无二的观点,或者仅属自己的经验论述。操作方式如下:
 1. 录制影片,或至少使用萤幕录影或截图,增加内容丰富程度
 2. 与产品的所有者或销售商进行联系,以此获得「反向链接」或在其他社群上分享
 3. 若想要为自己的产品编写指南,记得将指南放在目标产品页面上,已获得更多流量与内部反向链接。

专访类型

若你能获得业界专业人士的讯息与意见,将大大为你加分。并有助于建立信誉、流量、社交共享和反向链接。更重要的是,观众数的增加,也能使他们共享免费流量。采访要件可以参考以下建议:
 1. 采访业界知名人士
 2. 设定清晰的采访结构
 3. 问题应该自然流畅
 4. 给受访保留发挥空间,使读者对他们的想法感到好奇

影片类型

想获得更多的用户参与度、社交平台流量,拍摄影片绝对是将更多潜在客户转化为忠实观众的最佳选择。图文内容已经太泛滥了,人们更喜欢有互动感、临场感的视频。而拍摄一段好的视频,你需要注意起下几点:
 1. 编写脚本,并重复校对与练习
 2. 准备一些预算,聘请专业影片制作者协助
 3. 制定营销企划、促销活动,让投入的金钱与时间能真正获得回馈

理想的SEO文案长度是多少?

除了内容结构的规划,阅读时间控制也是非常重要的。根据 Medium的研究,阅读时间为7分钟的文案是最理想的状态。有许多关于SEO的证实, Can I Rank? 研究指出,内容的长度与排名位置有直接的相关性。近年,使用比较长的文章确实容易排上首位。但需要特别注意的是,为了关键字而撰写的文案是不会引起作用的。因此,要写好一篇成功的文案,需要设计。想勾起读者的兴趣,你还得了解 如何撰写SEO Title标题,使用H1、H2和其他HTML标记等。

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重复内容太多,怎么办?哪有那么多原创可以写?

撰写文案多少都会遇到这个问题,切记只要不要抄袭、复制他人的文章,改用你自己的观点或叙述方式重新整理,就不会被视作重复内容。
因此撰写SEO文案之前记得做好功课。选择好主题后,能参考排名最高的网站,参考它们的运行模式与策略,记得不要抄袭,而是学习它们的优点,并结合自己的独特性进行再优化。以此,才能写出一篇富有识别性的SEO文章。

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