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谷歌核心算法更新,这 5 个影响排名因素需要考虑

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核心算法更新后,很多因素都会影响排名。这并不总是与内容的有用性有关,还有其他一些因素也会影响算法的变化,并对网站排名产生负面影响。

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如果你发现自己在说:“以前有排名,为什么现在没有了”?那么其中一些因素可能值得考虑。

1.算法损失不一定持续存在

受核心算法更新(包括“有用内容”部分)影响的网站不会受到永久性打击。在过去的十年中,谷歌推出了复杂的算法和系统,每次更新周期之间可能需要几个月的时间,导致受影响的网站无法快速回到搜索结果中。虽然这并不是一个永久性的标记,但它确实让人感觉一个网站获得了一个诅咒,将其永久性地标记为不优秀和永久性地被排除在外。

谷歌的 John Mueller 在回答一个问题时确认,陷入核心算法更新并不是持久性的,网站可以通过努力从更新中恢复过来。

有人在 X(以前的 Twitter)上提问:

“Can a site hit by HCU grow again in terms of traffic if it improves in quality? Many fear that no matter the amount of improvements we make a HCU hit site will forever have a classifier assigned to it that keeps it from growing again.”

John Mueller 回答说:

“Yes, sites can grow again after being affected by the “HCU” (well, core update now). This isn’t permanent. It can take a lot of work, time, and perhaps update cycles, and/but a different – updated – site will be different in search too.”

2.恢复不是一个正确的词

很多人认为从更新中恢复就是重置排名,让网站重新回到以前的状态。John Mueller 在“X”上的回答表明,出版商可以将算法的影响理解为需要调整网站以适应不断发展的网络,包括用户的期望。

Mueller 在推特上写道:

“Permanent changes are not very useful in a dynamic world, so yes. However, “recover” implies going back to just-as-before, and IMO that is always unrealistic, since the world, user-expectations, and the rest of the web continues to change. It’s never “just-as-before”.”

这句话似乎暗示,在某种程度上,算法更新反映了用户对搜索结果的预期。要理解这一点,可以用谷歌几年前的“医疗更新”(Medic Update)为例。该更新反映了搜索结果与用户在进行某些查询时期望看到的结果之间的重新调整。Medic 更新后,医疗主题的搜索查询要求搜索结果具有科学性。反映民间疗法和不科学的网站不符合更新后的相关性定义。

搜索结果的调整有一些微妙的变化,这直接回答了一个问题:当用户提出搜索查询时,他们的意思是什么?有时,相关性意味着信息网站,而对于其他查询,用户可能希望看到评论网站。

因此,如果您的网站受到核心算法更新的冲击,请重新查看 SERP,尝试确定新的 SERP 在相关性方面的含义,并自我评估您的网站是否符合新的相关性定义。

回到 Mueller 的回应,没有“回到从前”,这可能是因为相关性发生了微妙的变化。有时,修复是微妙的。有时,要重新回到搜索引擎结果(SERP)中,需要对网站进行重大调整,使其符合用户的期望。

3.阈值和排名公式

Mueller 讨论的另一个有趣的问题是,持续的算法评估与排名系统产生的更持久的影响之间的区别,后者需要一个更新周期才能恢复网站。

有人问:

“The simple question is whether you need to wait for a new core update to recover from the HCU. A simple “yes” or “no you can recover anytime” would suffice.”

John Mueller 回答:

“It’s because not all changes require another update cycle. In practice, I’d assume that stronger effects will require another update. Core updates can include many things.”

然后继续发表了这些有趣的评论:

“For example, a ranking formula + some thresholds could be updated. The effects from the updated formula are mostly ongoing, the changes to thresholds often require another update to adjust.

…(“thresholds” is a simplification for any numbers that need a lot of work and data to be recalculated, reevaluated, reviewed)”

上述情况意味着网站可能会受到两种影响。一种是持续更新的排名公式的一部分,可以快速反映网站的变化。这些过去被称为滚动更新,核心算法可以对网站进行相对即时的评估,并提升或降低排名。

另一种算法问题是需要大量重新计算的问题。这就是 HCU 甚至企鹅算法的前身,直到它们被纳入核心算法。它们的计算量很大,似乎只在下一个周期更新分数。

4.网络与用户的变化

在最近关于 X 的另一次交流中,John Mueller 肯定地说,成功的关键在于跟踪用户的期望。

他在推特上写道:

“…there is no one-shot secret to long-lasting online success. Even if you find something that works now, the web, user desires, and how they engage with websites changes. It’s really hard to make good, popular, persistent things.”

该声明提出了这些概念,要想在网上取得成功,就必须牢记这些概念:

  • 互联网

  • 用户愿望

  • 用户如何使用网站

  • 人气不持久

这些并非算法因素。但它们可能是谷歌在了解用户在进行搜索查询时希望看到的内容时所捕捉到的。

用户希望看到什么是我对相关性的首选定义。这与“语义相关性”几乎没有关系,更多的是用户自己的期望。这是一些搜索引擎优化人员和出版商绊倒的地方。他们专注于单词和短语的含义,却忘记了真正重要的是它们对用户的意义。

Mueller 在一个关于“为什么一个网站在一个国家排名第一,而在另一个国家却表现不佳”的回答中也提到了类似的问题。他说,不同国家的用户希望看到的查询结果可能不同。问题的关键在于,这与语义、实体和其他技术方面无关,但搜索排名的相关性往往与用户有很大关系。

他在推特上写道:

“It’s normal for the search results in countries to vary. Users are different, expectations may vary, and the web is also very different.”

对于一些在核心算法更新中失去排名的出版商来说,这种见解可能会有所帮助。这可能是用户的期望发生了变化,而算法正在反映这些期望。

5.页面级信号

Google SearchLiaison 确认,核心算法中的“有用内容”部分通常是页面级信号,但也有全站信号。他在推特上引用了“有用内容更新”常见问题解答,其中提到:

"谷歌的核心排名系统是在页面级别还是整个网站的基础上评估内容的有用性?

我们的核心排名系统主要是针对页面设计的,使用各种信号和系统来了解单个页面的有用性。我们也会考虑一些全站信号"。

保持开放的心态

在核心算法更新中失去排名令人沮丧。在帮助网站所有者找出网站排名下降的原因让我明白,对影响排名的原因保持开放的心态是非常有用的。

核心算法有很多信号,其中一些与有用性有关,而另一些则与用户相关、与网站查询相关,还有就是单纯的网站质量。因此,不要固执地认为网站失去排名是因为某件事情,因为这可能是其他原因,甚至是多种因素造成的。

 

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