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谷歌回应: H1 和标题标签是否应该匹配?

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Google 的 Office Hours 播客回答了一个重要问题:标题元素和 H1 元素是否匹配是否重要。这是一个很好的问题,因为谷歌处理这些元素的方式与传统搜索引擎优化的方式不同。

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H1 和标题标签匹配有多重要?

问题和回答都很简短。谷歌的 Gary Illyes 回答了问题,然后链接到有关谷歌如何在搜索引擎结果页面(SERP)中生成 "标题链接"的文档。

这就是问题所在:

“…is it important for title tags to match the H1 tag?”

Gary 回答:

“No, just do whatever makes sense from a user’s perspective.”

这个答案很有用,但也没有解释为什么标题标签与第一个标题元素匹配并不重要。

标题和 H1 元素

标题元素与搜索引擎和浏览器使用的其他元数据和脚本一起位于 <head> 部分。<title> 元素的作用是在潜在网站访问者从搜索结果页面点击进入网页之前,对网页的内容进行概括而简洁的描述。因此,标题在描述网页时必须告诉潜在访问者,该网页包含与网页主题相关的内容,如果与访问者正在寻找的内容相匹配,他们就会点击进入。

因此,标题标签并不是为了吸引点击。它的作用是说明页面的内容。

现在,标题元素(H1、H2 等)就像小标题,它们描述了网页每个部分的内容。除了第一个标题,它通常是 H1(但也可以是 H2,这对 Google 来说并不重要)。

对于已经大致了解网页内容的网站访问者来说,第一个标题简明扼要地描述了网页的内容。因此,H1 元素在某种程度上可以说更具体一些。

W3C 的官方 HTML 文档介绍了如何使用 H1:

“It is suggested that the the text of the first heading be suitable for a reader who is already browsing in related information, in contrast to the title tag which should identify the node in a wider context.”

Google 如何使用 H1 和标题?

Google 将标题作为网页内容的信息来源。但是,谷歌也会使用它们来创建标题链接,也就是在 SERP 中显示的标题。因此,如果 <title> 元素不合适,因为它包含了搜索引擎优化人员希望获得排名的热门关键词短语,但却没有描述网页的内容,那么 Google 就会检查标题标签,并使用其中一个作为标题链接。

二十年前,在标题标签中必须包含想要获得排名的关键词短语。但现在的排名因素不再是这样了,因为谷歌拥有自然语言处理、神经网络、机器学习和人工智能,可以帮助它理解概念和主题。

这就是为什么标题标签和标题标签不是您想要排名的关键词的停放点。最好用它们来概括(标题元素)和具体(H1)地描述页面。

谷歌标题链接规则

谷歌的 Gary Illyes 链接了有关谷歌如何使用标题和标题生成标题链接的文档。

标题必须简明扼要。可以使用关键词,但要记住标题必须准确描述内容。

谷歌指南解释道:

“Title links are critical to giving users a quick insight into the content of a result and why it’s relevant to their query. It’s often the primary piece of information people use to decide which result to click on, so it’s important to use high-quality title text on your web pages.”

避免模板化

模板是在网站上重复出现的短语。它通常是模板化的内容,如

在(插入城市名称)(插入州名/地区名)的(法律类型)律师 - 网站名称

Google 文档建议,潜在网站访问者应能通过标题元素区分不同页面。

这就是建议:

“Avoid repeated or boilerplate text in <title> elements. It’s important to have distinct text that describes the content of the page in the <title> element for each page on your site.”

在标题标签中打造品牌

另一个有用的提示是关于网站品牌的。谷歌建议,主页是提供网站额外信息的合适位置。

谷歌提供了这样一个例子:

<title>ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle</title>

关于网站的额外信息不适合出现在内页上,因为当谷歌对网站的多个页面进行排名时,这看起来非常糟糕,而且也忽略了标题标签的意义。

谷歌建议:

“…consider including just your site name at the beginning or end of each <title> element, separated from the rest of the text with a delimiter such as a hyphen, colon, or pipe like this:

<title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>”

谷歌用于标题链接的内容

谷歌使用以下内容创建标题链接:

  • <title>元素中的内容

  • 页面上显示的主要视觉标题

  • 标题元素,如 <h1> 元素

  • 通过使用样式处理而突出的其他内容

  • 页面中包含的其他文本

  • 页面上的锚文本

  • 指向页面的链接中的文本

  • 网站结构化数据

收获:

  • Google 会选择标题元素作为标题链接。如果匹配度不高,它可能会在 SERP 中使用第一个标题作为标题链接。如果匹配不够好,它就会搜索页面上的其他地方

  • 用标题概括地描述页面的内容

  • 标题基本上就是版块的 "titles",因此第一个标题(或 H1)可以比标题更准确地描述页面的内容,从而吸引读者开始阅读或购物或做其他事情

  • 网页中的所有标题共同传达整个网页的内容,就像目录一样

  • 标题元素的功能类似于非小说类书籍的标题

  • 第一个标题比标题更具体地说明网页的内容

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